抖音还能活多久?

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互联网分析沙龙我想昨天分享

莫奈MONET(ID:monet0523)

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“颤音是有毒的。如果你演奏它,你就无法阻止.”

我听过朋友和我不止一次提到过这个。其中一个自律的朋友甚至卸下了颤音,他对我说:“我不想被颤音卡住。”

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当我们玩颤音时

你在玩什么?

确实,颤音的内容太“令人兴奋”了:画笔,刷到漂亮的长腿女士在俏皮的舞蹈中跳舞;另一把刷子,小孟娃很可爱,让自己想立刻生个孩子;另外刷,罗志祥的电影太有意思了.

在颤音中,这些新鲜,华丽,有趣和有趣的内容,使我们都被毒害到了平台。

当我们摇晃声音时,我们刷什么?

实际上,我们正在刷平台算法!

信息流开发人员Asa Ruskin说:“手机屏幕后面有成千上万的工程师试图让你的软件最让你上瘾。”

在算法的力量下,你内心的欲望,你想在下一秒看到的东西,它可以被测试和满足,你只能在不知情的情况下投降。

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当你在玩颤音时,它实际上是与你一起玩的强大的操作团队。

基于大数据算法推荐的一系列心理学原理和产品开发,它不断为您提供高强度体验,让您轻松快速获得很多乐趣和满足感。

对于颤音,它需要的是在中间获得你的时间和行为。

毕竟,Vibrato的流量也是买来的(至于怎么买,你可以找它近几年的推广费,这个金额肯定会让你大吃一惊),你在平台上停留的时间越长,它就越好。

抖振动装置和MCN机构之间

为了吸引你的注意力,颤音必须提供你想看到的东西。

普通人制作的内容自然不足以让你上瘾。

在这里,振动的“满足操作”机制已经开始出现。它通过两个方面为您生成大量的“优质内容”,使您看不到。

Vibrato的口号是“记录美好生活”。从这一点上可以看出,它的平台内容非常具体。同时,内容音调也将决定用户属性。

不难看出Vibrato平台的内容往往更具娱乐性,用户社区也是一个娱乐需求分散的年轻人。

一方面,平台本身通过签署各种类型的网络红星,产生了大量用户喜欢观看的内容。事实上,《颤音》开始时的“好看”内容,其中许多内容也被平台本身吸引到艺术学院的学生身上(这是真的)。

另一方面,Vibrato中加入了大量的MCN,为Vibrato平台提供了一个高质量的内容,这是非常值得推荐的。

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每个人都能看到的大火灾的振动记录,Dyula K,仙女酵母,一个禅宗僧侣,以及许多你认为是业余爱好者的流行记录,大多来自于MCN组织的运作。

根据MCN相关白皮书数据报告,短视频MCN有望在2019年增长至6800。事实上,Vibrato含量的大部分内容早已被MCN组织生产的内容所占据。

分解内容,获取平台的流量支持和建议,创建分解内容,生成head帐户。

这些爆炸符合平台用户的胃口,也符合平台内容要求,因此可以获得更多的流量暴露,这意味着这些爆炸有助于平台“留住”用户。

当平台上更多的用户愿意在这里花费更多的时间时,平台可以销售越来越昂贵的广告空间。

谁能帮助平台“留住”用户,谁就能得到更多的流量歪斜,这无疑是一个定理。

另一方面,MCN组织通过制作爆炸性内容获得平台广播量补贴。此外,红军还可以接收广告。在成功的帐户操作案例之后,组织还可以接收企业/业务vibrato。代表操作,还要做外部培训“教大家怎么做颤音”等实现方式。

朝银和MCN的合作不太愉快。每个人都需要一切,共同创造一个受中国年轻人欢迎的“综艺节目”,做一个“广告平台”。

事实上,我们的普通人已经无法挤进振动的内容轨道。尽管平台支持UGC输出,但很明显PGC是平台所需的内容,并且将受到“喜爱”。

从这一点也可以看出,vibrato的去中心化实际上是一个伪命题,由交通引导的vibrato正在被“mcized”。(Vibrato本人曾经想成为平台上最大的MCN、裁判员和球员,都想成为自己的,有兴趣看到这些内容的朋友,你可以在网上搜索,而不是在这里重复。)

在Vibrato和微信之间

也被100000只快手分开

一个具有弱ugc属性的平台不值得拥有4个词的“社会平台”。

现在我们玩颤音,更多的是看平台内容,而不是记录自己的生活。

毕竟,我们普通玩家上传内容,平台反馈给你的是“几十个阅读”,“0赞”,随着时间的推移,我们有一个'学习无助'的平台,一般人会简单地放弃这个不会接受任何社会奖励'行动。

事实上,颤音平台的内容生态非常变形,甚至可以说它还没有形成良性的内容生态系统。

在当前颤抖的生态系统中,“平台和MCN组织的现象是自我控制,用户正在观看剧院,广告商正在付费”,整个生态系统非常单一和脆弱。

也许你可以在这里看到,有些读者会质疑:明明格斗者还有颤音商店和其他电子商务部门,以及直播板块,整个生态系统非常丰富,有些格斗数字具有很强的携带能力。

让我向你解释一下,不要告诉我一个例子。我们今天谈论的大部分都是。我们必须谈谈一些例子。我建议你弥补《概率论与数理统计》的作业。

在这一点上,快手显然正好相反,快手是UGC领域的顶级水平。这是由于其平台上的内容分发分散。快速网格式视频信息流也增加了用户交互,使建立社交关系变得更加容易。

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显而易见,Fast Hand具有明显的社会属性,并已发展成为“熟人+陌生人”的半熟人社交平台。

由于其社会属性,快速手工和商业部门以及红人的价值,与颤抖者相比具有明显的优势。整个生态系统越来越丰富,实现方式也越来越多样化。来自不同行业和团体的更多人可以从快速通道平台中受益。

想想微信,它以洪水和饥荒的力量接管了我们的广大用户,并使我们愿意成为其忠实用户。很大一部分原因是我们大多数人都在微信平台上盈利。

我们普通人可以成为微信平台的既得受益者,而颤振平台的既得受益者目前是MCN机构,广告中介和内容处理和销售账户。

此外,颤音用户的狭窄分布也是其丰富生态发展的障碍。相比之下,快速用户的分布更加全面,呈现出互联网用户全面分布的趋势。

简而言之,颤音正在成为微博,快速的手正在变得微观相信。

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再见,颤抖

事实上,它的泡沫感已逐渐显露出来。

普通用户累了

颤音内容的同质性变得越来越严重,一大群人将模仿流行内容形式。

无论小妹妹和兄弟在视频中的面值有多高,一旦重复内容过多,只要是正常人,就不可避免地会出现视觉疲劳和无聊。

另外,如上所述,平台中普通用户的参与感和存在感越来越低,可以从中获得的“社会奖励”越来越少,这必然导致下降旧用户的活动。

用户对娱乐平台的追求必将从感性转变为理性。这只是时间问题。

颤抖现在真的很热,并不意味着它会永远持续.

用户商业价值有限

平台的多维度和深层商业价值是确定平台可以走多远的关键。

一方面,振动平台的内容居中和社交属性的缺乏导致平台实现方式的限制,并且倾向于以广告的形式。通过这种方式,大多数电子商务玩家都被直接拒绝,只有那些需要推广品牌曝光的玩家才能在平台上省钱。

另一方面,颤音用户群的狭窄将不可避免地导致品牌选择的狭窄。只有潮流,酷,有趣,便宜又便宜的物品是颤音用户的消耗品。 (Vibrato用户:女性用户占66%,24岁以下占75.5%,非一线城市主要用户,收入3000-8000元,企鹅智库,2018年)

平台抗脆性机制尚未建立

任何想要成为一个大平台并与竞争平台形成强大竞争的平台都必须在自我发展生态系统中建立坚实的反脆弱机制。

颤音的内容非常依赖于头部的大小。让我们想象一下,如果你在颤音中移除漂亮的小姐和小弟弟,你还会摇晃声音吗?答案当然是否定的。

在这一点上,快速手段已明确建立了反脆弱机制。整个内容生态学基于大量的中小内容生产者。如果头不见了,它不会影响整个内容生态。

另外,振动振动的方式,对广告部分的依赖显然太重了。如果振动声音的广告收入被切断,整个平台的寿命可以被描述为“死亡”。

目前,Vibrato拥有2.5亿的生计,并且拥有巨大的人口红利,但它无法创建丰富的兑现系统。

一旦平台出现,并且颤音与目标组相同,内容激发超出颤音,并且交互性高于颤音,则颤音流将被分割。我们很难模仿快手,但模仿振动声并不难。

振动,一个站在交通奖金金字塔顶部的应用程序,让无数用户“上瘾”,它可以“摇晃”多久?你怎么看?

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